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电商卖家自曝家丑:不想等死,就得刷单!

发表日期:2018年08月10日文章编辑:恺策网优浏?#26469;?#25968;: 标签: 德州营销型网站

电商平台卖家找《焦点访谈》自曝家丑:不想等死,就得刷单!

来源:央视新闻

不?#20204;埃?#20960;家网店?#19994;健?#28966;点访谈》栏目反?#24120;?#20170;年以来,他们有几乎一半的销售额都是靠刷单刷出来的,而且说这种现象在行?#30340;?#24050;经相当普遍。

这些商家反映的情况属实吗?如果是,他们为什么要自曝家丑呢?

返现卡里藏玄机

不知?#19981;?#32593;购的买家有没有注意到一个现象?收快递时,有时包裹里会有一张写着“好评返现”或“做任务 送红包”字样的卡片。别小看这个卡片,它里面藏着网店刷单的秘密。卡片上一般写着,扫二维码可以领红包。但奇怪的是,卡片上?#19981;?#26377;字提醒:不要通过平台联系?#22836;?#21482;能添加微信。发个红包为什么要遮遮掩掩? 从一位参与过刷单的兼职刷手那里,记者了解到里面的玄机:这其实是为刷单准备的重要一环。

一位刷手向记者透露了刷单全流程:

1、通过一张好评卡添加?#22836;?#20026;对方好友;

2、?#22836;?#19979;达一个特殊任务,提供一个搜索关键词,比如“某某旗舰店 短袖?#23567;保?/p>

3、刷手按这个关键词以及相关信息进行搜索,?#22836;?#20250;要求刷手先垫资79元购买这个产品;

4、完成付款程序之后的一两?#31181;?#20869;,垫付?#24335;?#21644;?#20449;?#30340;奖金就通过微信转账转了回来;

5、刷手收到卖家寄出的货品后拍照、发图、好评;

6、刷手寄回货品。

这位刷?#25351;?#35785;记者,她刷了一单之后的七天,她又收到了?#22836;?#20570;任务的邀请。因为只要你参加了一次刷单活动,就会被列入他们兼职刷手的名单。

一家电商就有15万刷手,你信吗?

在一家商户的办公室里,很多手机放在桌上,商家说这只是他们日常使用的一部分。通常一个手机可以管理一个微信群,一个群里能容纳5000个粉丝刷手,这一个公司拥有近15万名的庞大刷手群。记者在现场看到,这些微信群里的用户此起彼伏地在发起了“做任务”的请求,而所谓的任务就是“刷单”。

网店说为扩大刷手队伍,他?#19988;不?#37319;用多种方法,例如:短信邀请、寄返现卡、发红包等等。一旦进入刷手群,每次“下任务”前,电商还会提醒刷手多浏览几家网站,显得更真实点儿。

记者采访多个兼职刷手,他们说一般一个月的收入也就在几百元,大多是“没事弄着玩”。

电商偏爱这些兼职刷手,因为他们有用户真实购买的经历,可以让刷单变得更隐蔽,让电商平台的稽查?#20302;?#19981;容?#36164;?#21035;。刷单网店下任务时通常要求:要假装货比三家、真实付款、真实的物流,一个都不能少。这样一来,销售量、好评、甚至买家秀?#35745;?#37117;成了可以操控的游戏,销售游戏简单了,但成本?#20808;?#20102;。不过,聪明的网络商家不会被这个问题?#35757;埂?/p>

为降刷单成本 高招层出不穷

随着刷单的网店越来越多,刷单成本也越来越大,为了节省成本,刷单?#30475;?#30340;电商有很多招儿。直接送这个产品是第一招,适用于价位不高的产品。

兼职刷手:有的把衣服送给你了,他也不给你佣金了,你不用往回邮了,也没有钱了,不给你佣金,把衣服直接送给你了,就这么回事。

如果这个产品不那么便宜,商家还有第二招送日用品。一家专门销售服装的商家囤了成千上万袋洗衣粉。为什么呢?原来,为了降低成本,又要营造真实物流的感觉,刷手拍的是产品,商家给你寄的是便宜的日用品,这样也不用把原商品寄回来了,要省钱不少。

刷一卖一 有的网店一天要刷2000单

有家网店告诉记者,有的店一半的销售额是虚假的。据了解,这家店每天平均要刷2000单左右。这位卖家说,这个刷量不过是中等水平。

网络卖家:一个排名前5的店铺,年刷单量高达几亿,有接近10亿的。一个公司下面,一个店三五亿是很正常的现象,这个刷单流水,不管它是否成交与否,它刷出去的金额,在淘宝里面统计的,高达3亿到5亿左右。

网店吐槽:不想等死 就得刷单

网店为什么要刷单?卖家说是为了提高销量。现在,电商平台推送商品有一个重要指标是销售数量。无论是综合排名还是销量排序,东西卖得比别的商家多,当买家想购物在网上搜索时,你网店就更容易被看到。这就将大大提高潜在的购买量。这对商家来说,显然是极大的诱惑。

某电商卖家:我们现在一天差不多要刷十五六万(元)左右,那旺季的情况每天是三四十万。

在一家电商平台提供的“生意?#25991;薄?#32593;页,记者查询了一些男装店里新上架的热销商品,根据正常的搜索量和购买量之间的比例,一般100个人浏览到这个商品,会有三到四个人下单,也就是3-4%的转化?#30465;?/p>

但上网随处一查,能看到不少?#35753;?#21830;品在刚刚上架时,转化?#23460;?#20046;寻常地高。以一款九分裤为例,其中一个关键词的搜索量有200人,成交110单,超过50%的转化率,这和真实状态下3%左右的转化?#26102;齲?#26126;显不正常。通过刷手的操作,商家得到了大量的交易量,销售量的排名靠前后,更容易引导真实消费者购物。商家一开始是因?#27515;?#27492;不疲。

原来,电商平台推送商品时有一个重要指标就是销售数量。无论是综合排名还是销量排序,东西卖得比别的商家多,当买家想购物在网上搜索时,你网店就更容易被看到。这将会大大提高潜在的购买量。这对商家来说,显然是极大的诱惑。

在某平台商家都能登陆的“生意?#25991;薄?#32593;页,记者查询了一些男装店里新上架的热销商品,根据正常的搜索量和购买量之间的比例,一般100个人浏览到这个商品,会有三到四个人下单,也就是百?#31181;?#19977;、四的转化率,这里面不少?#35753;?#21830;品在刚刚上架时,转化?#23460;?#20046;寻常地高。以一款九分裤为例,其中一个关键词的搜索量有200人,成交110单,超过50%的转化率,这和真实状态下百?#31181;?#19977;左右的转化?#26102;齲?#26126;显不正常。通过刷手的操作,商家得到了大量的交易量,而通过销售量的排名中靠前之后,从而引导真实消费者购物。因此,商家开始乐此不疲地进行刷单。

刷单是网店生存“潜规则”吗?

爆料电商说,大部分商家都在进行“粉丝刷单?#20445;?#36825;是真的吗?记者从某电商平台男装销售量排名靠前的商家中,随机挑选了约30家进行购买实验。在接收?#28966;?#29289;包裹之后,有50%左右的商家都在包裹里放入了各种各样的“返现”卡、“红包”卡等等,有的说法较隐晦,说是送红包,或者免费礼品,有的直接则写着做任务请加微信。

记者注意到,有一个在全网排名第十位左右、年销售额达到几个亿的服装店也在其公众号公开邀请用户刷单。这些原本已经销量不错的商家也要加入刷单呢?卖家吐槽说:“2017年上半年我一单没有刷,后来实在被这个趋势搞得你不刷你就要倒闭。就这样子,只能跟着?#38382;?#36208;。”

但跟着?#38382;?#36208;的人多了,刷单成本越来越高,为了吸引买家,卖家却让自己深陷其?#23567;?/p>

目前刷一单的直接成本已达14-17元左右,再加上其他一些人工费用等,整体成本每单接近20元。

而且由于不少网店刷单,靠刷单量带动销售量也越来越难。

促销效果递减 查处力度加大 电商叫苦:刷单等于找死

一位网店卖家告诉记者:现在他们常说不刷单是在等死,刷单是在找死,这句话在我们行业都这样说的。

杜绝的话,这个产业整个泡沫到崩的哪一天,几乎电商都会受到很大的影响。”

刷单刷得商家自己都叫苦不迭。这恐怕是他们早开始刷单时没有想到的。

今年3月21日,某电商平台进行了全网大规模打击刷单的行动,这个平台多个类目的商家有不少都被查出了刷单行为,并被处以商品下架或者扣分等?#22836;!?/p>

不过由于处罚后果并不是那么?#29616;兀?仅仅依靠商家和平台想杜绝刷单并不容易。

清华大学市场营销系姜旭平教授分析:“现在就是有可能一些平台出于自身利益的话,它没有平台会公开?#24471;?#30830;保护(刷单),但是它一定会睁只眼闭只眼,默认你这种行为的发生。

但这种行为发生,终的结果会损害到整个电商市场,对中国商业是有很大的影响。”

制止刷单 专家支招

刷单成?#31181;?#21518;,很多消费者容易被误导,除了?#24597;?#24066;场,?#23548;?#19978;对上游的生产企业发展也有?#22909;?#30340;影响。

在采访中记者了解到,很多参与刷单的商家和刷手们认为,这只不过是变相地给商家做做广告、增加点人气,算不得什?#27425;?#27861;的事情。

事实上,我国新修订的《反不正当竞争法》已经于2018年1月1日起施行,这种过去游走在灰色地带的行为已经被明确为非法。

现在一些地方的工商机关?#37096;家?#25454;此法律在进行打击行动。?#36865;猓?#19987;家认为,?#36865;?#36824;可以采取更有力的打击办法。

清华大学市场营销系姜旭平教授建议:“通过跟税收挂?#24120;?#27599;一单的结果跟税收挂?#22330;?#36825;样的话可以制止那些没有真正交易发生的虚假刷单。

只要是虚假购买,如果跟税收挂钩它的成本就会非常高。所以这方面可以对它进行?#31181;啤!?/p>

市场健康发展,需要诚信。


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恺策网优 创办人 - 冯召恺 【 河?#26412;?#21439;人氏,现?#30001;?#19996;德州 】

1999年-2001年:

德州供销学校99?#37117;?#31639;机系 【德州财贸经济学校,现?#21916;?#20026; 德州职业技术学院】

2001年-2006年:

这段时间先后从事过计算机老师、CAD制图预算、电脑售后维修服务等多种工作。

2006年-2010年:

自学网页制作技术,2006年9月任职于德州安然资讯互联网事业部,从事网站制作SEO优化推广。

2010年10月:创办 恺策网优,于2012年注册营业执照

2014年11月:创办 ?#20998;?#31574;划,实现网络品牌多元发展!

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